Urban Jovanović zadnjih 20 let dela v prodaji informacijskih rešitev v regijah srednje, južne Evrope in Mediterana. Prodaja informacijskih sistemov je prodajni model B2B, z vključenimi različnimi deležniki (ponudnik programske opreme, partner, konzultant, uporabnik), ki poteka v pred- in poprodajnem ciklu. O uspešnem rezultatu prodaje lahko govorimo, ko uporabnik realizira poslovno korist uporabe rešitve, implementator doseže cilje projekta, ponudnik programske opreme pa s tem dobi reden in predvidljiv prihodek iz licenc.