Na TikToku ne tekmujete samo s svojo direktno konkurenco, ampak s celim internetom. “Vaša direktna konkurenca je najverjetneje tukaj še najmanjši problem,” poudarja Ivona Repše, starejša vodilna tekstopiska v DROM agency, ki je na 31. Slovenski marketinški konferenci predstavila nekaj možnosti, ki jih imajo znamke za vzpostavljanje povezave z mladimi kupci na družbenih omrežjih, kjer jih ti v resnici sploh nočejo spremljati.
“Mladi na TikToku nočemo spremljati znamk. Koga pa hočemo spremljati? Hočemo spremljati osebnosti. Želimo, da imajo znamke nek karakter. Želimo, da imajo nek svoj svet, v katerega nas potegnejo z vsebino. In želimo, da z vsebino zgradijo odnos med nami in znamko,” je še poudarila Repše in skozi primere različnih blagovnih znamk, ki jim je to uspelo, predstavila nekaj receptov za uspeh.
Strokovnjakinja iz agencije DROM je tako izpostavila kaotičnost, absurdnost in kulturne reference, ki jih TikTok obožuje. Opomnila je, da na TikToku ne nagovarjamo generacijo Z, ampak se z generacijo Z pogovarjamo: »Torej, korporativno besedišče, neka zateglost, tudi pretirana slovnica, to ne paše na TikTok. Če boste komunicirali tako, vas bomo najverjetneje enostavno ignorirali.”
Notranjost je več kot zunanjost
Nepopolne, nespolirane in avtentične vsebine pa lahko znamke nadgradijo tudi z vključevanjem zaposlenih. Kot pravi Repše, se pri svojem delu za znamke naslanjajo tudi na trend Employee generated content (EGC) ter s tem, ko vključujejo zaposlene, znamki dajo tudi »neko srce in obraz«.
Pogum bo ločil povprečne od odličnih
Tempo je zelo hiter in prepričana je, da bodo na TikToku zmagovale tiste znamke, ki niso na TikToku samo zato, da so na TikToku, ampak se znajo dejansko aktivno vključevati v debato in ostajati del pogovora. In tudi TikTok kulture. Tega pa ni brez poguma.
Mlada kreativka je prepričana, da je pogum tisti, ki ločuje povprečne od odličnih, obenem pa, “da poguma v naši industriji trenutno res primanjkuje.”
